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          新國潮、高品質、運動服飾興起,中國市場商品銷售統計結果發布

          時間:2022年04月25日來源:http://www.texnet.com.cn/ 2022作者:http://www.texnet.co

            4月22日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心共同主辦的“2022(第三十屆)中國市場商品銷售統計結果發布會”在京舉行。中華全國商業信息中心主任李殿禹發布了2021年我國消費品市場的運行情況和2022年消費品市場發展的趨勢,會議同步發布了2021年度中國市場商品銷售統計結果、信息發布30年全國重點大型零售百強企業、連續20年及以上中國消費品市場銷售領先的品牌。

            2021年,我國經濟在多重因素的壓力下展現出較強的恢復韌性和內生動力,各地區各部門扎實做好“六穩”“六?!惫ぷ?,經濟實現平穩恢復,產業鏈得到鞏固提升,進出口實現快速增長,物價水平總體平穩可控。在擴內需、促消費政策措施的推動下,在就業總體穩定、居民收入持續增長的支撐下,在更加精準有效的疫情防控措施的保障下,我國消費實現較快增長,最終消費支出成為拉動經濟增長的主動力。

            第一部分:

            消費品市場呈現八大趨勢變化

            消費品市場總體呈現恢復增長態勢

            2021年,社會消費品零售總額44.1萬億元,同比名義增長12.5%,兩年平均增長3.9%??鄢齼r格因素,社會消費品零售總額實際增長10.7%。從兩年平均增速來看,一至四季度兩年平均增速分別為4.2%、4.6%、3%和4%,消費品市場保持平穩恢復的增長態勢。

            實物商品網上零售額占比回落

            隨著防控措施更加科學有效,消費者對線上渠道的依賴程度有所降低,加之高基數效應,2021年我國實物商品網上零售額10.8萬億元,增長12.0%,增速較上年放緩2.8個百分點,占社會消費品零售總額的比重為24.5%,占比較上年下降0.4個百分點。

            線下實體店消費品零售額實現較快增長

            2021年,在客流恢復和低基數效應的推動下,線下實體店消費品零售額同比大幅增長12.7%。其中,前3月增速較高,4-7月份在同期低基數效應減弱的情況下,增速逐漸放緩。8-12月份,盡管有疫情、汛情等負面因素的影響,但總體來看增速比較平穩。

            城鄉消費品市場協同發展

            2021年,隨著縣域商業體系建設進入新發展階段,農村商業體系進一步健全,城鄉消費在融合發展中實現齊頭并進。城鎮社會消費品零售總額同比增長12.5%,鄉村社會消費品零售總額同比增長12.1%,其中,除1-2月份就地過年因素使得城鎮增速較高外,3-12月份鄉村市場增速持續快于城鎮。

            餐飲收入與商品零售均實現兩位數增長

            2021年,在基本生活消費保持平穩增長,升級類消費快速恢復的推動下,商品零售實現39.4萬億元,同比增長11.8%。在外出就餐人數逐步恢復,以及低基數效應的作用下,餐飲收入實現4.7萬億元,同比增長18.6%。

            限額以上單位銷售實現較快增長

            據測算,2021年限額以上單位商品零售額同比增長12.8%,增速快于限額以下單位商品零售額增速1.6個百分點。限額以上單位餐飲收入同比增長23.5%,增速快于限額以下單位餐飲收入6.2個百分點。

            全國重點大型零售企業實現正增長

            根據中華全國商業信息中心的統計數據,2021年全國重點大型零售企業零售額同比增長9.4%。其中,金銀珠寶類零售額同比大幅增長39.8%。據估算,大型零售企業的大部分商品品類的零售額尚未恢復到疫情前水平。

            便利店等零售業態實現較快增長

            根據國家統計局數據,2021年限額以上零售業態中,超市零售額同比增長6%,增速快于上年2.9個百分點。百貨店、專業店、專賣店、便利店在居民消費恢復的推動下,均實現10%以上的較快增長。

            當前,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,我國消費品市場進入新的發展時代,消費升級對商品、品牌提出了更多需求、更高要求。在過去的一年里,面對疫情的困擾,以安莉芳、愛慕、愛慕先生、波司登、比音勒芬、FION、恒源祥、九牧王、蘭卡文、羅萊、羅萊兒童、李寧、羅蒙、駱駝、夢潔、七匹狼、三槍、杉杉、水孩兒、銅牛、雪倫、雅戈爾、珍貝等為代表的市場表現優秀的服裝服飾及家紡品牌,以高度的社會責任感,堅守工匠精神,以科技創新、品質提升,引領了行業的新發展,發揮了頭雁效應,為推動中國經濟持續穩定發展,推動消費品市場高質量發展做出了積極貢獻。

            第二部分:

            服裝市場消費特點

            全國重點大型零售企業服裝銷售回暖

            2021年,全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長9.2%。其中,男裝、女裝和童裝零售額分別增長9.3%、10.5%和11.4%。盡管大型零售企業服裝銷售有所回暖,但由于下半年局部疫情零散發生,對客流量造成一定的影響,所以大型零售企業服裝銷售尚未恢復到2019年同期水平,男裝、女裝、童裝等主要服裝品類銷售額依然與2019年同期有一定的差距。

            服裝消費市場迎來新國潮時代

            在商品力、品牌力、文化力全面提升的推動下,我國服裝消費進入新國潮時代。安踏、李寧、波司登等一批國貨之光品牌積極創新,以新產品、新模式、新體驗持續沖擊消費者的認知,市場重新審視國貨品牌的創造力。

            高質量發展與高品質生活推動服裝消費升級

            高質量發展與高品質生活有機結合、相得益彰。服裝供給的品質化、個性化、多元化,以及零售渠道的場景化、高端化都需要服裝消費升級的支撐才能夠實現可持續發展。在扎實推動共同富裕的政策指引下,我國中等收入群體進一步擴大,人們對美好生活、品質生活的需求持續提升,從而鞏固增強我國服裝消費升級趨勢。

            龍頭品牌和創新品牌的優勢更加明顯

            服裝頭部品牌在資金、人才、技術、管理上具備優勢,在品質升級、產品創新、擴大宣傳、多元布局等方面占據先機,形成一批消費者認可度非常高的優秀品牌。市場上的新興力量也在快速崛起,通過創造細分賽道、制造熱點話題、發揮性價比優勢、打造單品爆款等方式,贏得年輕消費者的青睞,為服裝市場注入新活力。頭部品牌做大做強與新興品牌銳意進取是我國服裝市場良性發展的重要體現,也是促進我國居民服裝消費理念不斷提升的市場基礎。

            設計師聯名系列得到消費者青睞

            2021年,國產服裝品牌加大與國際設計師合作力度,多元文化、國際時尚為我所用,中國現代時尚的內涵得到極大豐富。設計師聯名系列一方面能夠帶給服裝消費者更深層次的設計感體驗,如安莉芳與國際設計師合作,結合中國傳統文化寓意,推出玫瑰系列內衣,得到消費者青睞。另一方面也可以促進國內外設計師交流互鑒,為國內設計師走入大眾視線創造舞臺。

            全民健身需求帶動運動服飾消費實現較快增長

            全民健身需求正在逐漸成為我國居民的剛性需求?;⒛甏汗澢》瓯本┒瑠W會(冬殘奧會)開幕,廣大人民群眾的冰雪消費熱情得到激發,冰雪裝備、戶外運動等相關消費成為冬季消費品市場的一大亮點。在各種利好因素的促進下,2021年我國運動服飾品牌業績實現穩步增長。

            服裝品牌將更加注重品牌基因的傳承

            加強中國品牌建設是立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展、更好滿足人民對高品質生活需求的重要舉措之一。中高端特別是高端服裝的消費者特別關注品牌基因的呈現與宣傳。品牌基因來自品牌經典元素的傳承,也來自潮流元素、新概念在服裝產品上的展現。

            中國時尚文化將成為推動世界時尚潮流的重要力量

            中國對外開放的水平將不斷提升,中國作為制造業大國,正在從生產大國轉向創造大國,未來將輸出更多高品質產品為世界人民服務。中國時尚文化不僅是國內市場發展的重要組成部分,更將成為推動世界時尚潮流的重要力量。服裝品牌將從展現中國傳統元素深入到解讀中國時尚文化,文化來觸動消費者的思想。

            第三部分:

            家紡市場消費特點

            一、全國重點大型零售企業床上用品零售額增速有所上揚

            中華全國商業信息中心統計數據顯示,2021年全國重點大型零售企業床上用品零售額同比增長5.7%,與上年相比,零售額增速大幅下滑的態勢得到逆轉。分月來看,床上用品零售額增速經歷了年初大幅上升以后迅速回落,6、7月份銷售出現小幅回升,接近年末又因疫情擴散銷售再次顯示出疲態。

            二、平均單價較上年明顯上升

            2021年國家對部分地區的限產、限電政策措施對床上用品行業上游的染廠、織布廠這些高耗能的企業的產能造成了影響,導致染費和坯布都有不同程度的上漲,上游價格的上漲也傳導到了零售終端,2021年,全國重點大型零售企業床上用品平均單價明顯上升,其中床上用品套件平均單價為648元,同比上漲了44元;各種被平均單價為725元,同比上漲了108元。

            三、疫情或加速行業整合

            新冠疫情或加速床上用品行業洗牌,預計2022年行業整合規模加大。其表現:一是中小床上用品企業將面臨經營困難的境地,由于商場客流銳減、很多大型百貨零售企業通過淘汰小品牌、聚合大品牌,提升單店銷售業績,市場快速向優勢品牌集中;二是零售渠道整合,為拓展零售渠道,行業加快與其他行業融合,床上用品與布業、家具、網絡銷售平臺融合,共建整體家居零售渠道;三是管理精細化,企業不斷整合上下游資源,實行成本控制、減緩產能擴張速度等;四是調整產品結構,升級產品品質,滿足個性化、差異化的消費需求。

            四、床上用品逐漸向快消品轉變

            床上用品近幾年在發生著快速的變化,從一個超長的耐銷品向半耐銷半快銷的方式演變,未來將逐漸向快消品靠近,因為國人已經逐漸從注重外表,如購買奢侈品以顯示自己的經濟實力和社會地位,向注重內在的幸福感轉型,這也是國人自信心提升的一種表現,是物質生活發展到一定水平的必然趨勢,除了外在的體面,在選購床上用品時更加關注面料的舒適度、環保性、衛生健康等,這使得床上用品的消費頻次和消費品質都有了很大的提升。

            五、產品健康化、功能化

            當前健康消費成為時尚,各行業都將健康作為重要的考慮因素。床上用品的健康體現在床上用品的面料更加講究天然性,純棉、絲綿、真絲等受到消費者喜愛,染色的顏料也講究純天然,床上用品的用料、設計、生產工藝講究與環保、健康消費相結合。

            此外,消費者對產品功能性的重視程度日益提高,對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。根據不同的用途,部分床上用品還具有一定的保健、防護等特殊功能,如透氣、排汗、抗菌、防螨、吸濕、防油、防水等,竹纖維等新型面料也被更多的應用到套件等產品中。

            六、網絡銷售規模將繼續擴大

            這次嚴重的疫情危機,在很多方面對零售業的發展變化起到了催化的作用,其中零售市場份額逐步向網絡轉移是其重要方面,從目前形勢和未來發展看,這一趨勢仍將延續,其原因主要是實體店客流稀少的壓力促使網上開店企業越來越多,此外疫情以來網購人數也在增加,使得網絡市場規模不斷增長。但是目前網上床上用品銷售仍主要集中在中低端市場,網絡市場的擴大主要帶動的是中低端市場規模的擴大。

            七、實體商店更加注重向品質、品牌及附加服務轉變

            面對網絡店鋪的競爭,實體店要想爭取市場份額,就要和網絡形成差異化的競爭,提供高品質的產品、服務和購物體驗,尤其是要迎合新世代消費主力人群的消費需求。當前我國年輕人對床上用品的消費逐漸從數量向質量轉化,人們更愿意買的少而精,對產品的品質要求顯著提高,選購時更加關注產品品牌。此外,他們還更加看重售后服務及附加價值,如是否提供對被子的養護服務,是否能提供特殊定制以體現消費者獨特身份價值,產品的附加服務越來越受到消費者的喜愛。

            第四部分:

            2022年消費品市場發展環境和趨勢預測

            國內生產總值增長5.5%左右

            政府工作報告提出2022年經濟增長目標是5.5%左右。我國經濟長期向好的基本面不會改變,國家應對重大風險挑戰的經驗更加豐富,人民追求美好生活的愿望更加強烈,攻克時艱的意志更加堅定。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下,我國宏觀經濟必將保持穩定發展,經濟運行將維持在合理區間。

            固定資產投資保持平穩增長

            2022年,政府工作報告提出:要用好政府投資資金,帶動擴大有效投資。在穩字當頭、穩中求進的經濟工作目標下,投資依然將對2022年經濟增長起到有力的支撐作用。我國積極的財政政策將更加注重提升效能,固定資投資將保持平穩增長,確保經濟平穩運行。

            進出口繼續實現平穩較快增長

            2022年,政府工作報告提出的外貿目標是:進出口保穩提質,國際收支基本平衡。在多措并舉穩定外貿、優化提升外資利用水平、高質量推進“一帶一路”建設、深化多雙邊經貿合作的推動下,我國將持續擴大高水平對外開放,不斷拓展對外經貿合作,以高水平開放促進深層次改革、推動高質量發展。

            社會消費品零售總額增長6%左右

            2022年,政府工作報指出,我國將堅定實施擴大內需戰略,暢通國民經濟循環,打通生產、分配、流通、消費各環節,增強內需對經濟增長的拉動力。我國消費品市場將在立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局中實現高質量發展,社會消費品零售總額將回歸6%左右的穩增長態勢。

            居民消費價格上漲2.5%左右

            盡管國際大宗商品價格大幅上漲,全球通脹壓力加大,但在黨中央、國務院完善和強化農業支持政策,促進農業豐收、農民增收,保障工業生產穩定運行,促進進口渠道豐富多元,加大能源原材料等的保供穩價,加強市場運行調節等政策措施的推動下,我國整體物價水平將平穩可控。預計,2022年我國居民消費價格上漲2.5%左右。

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